Curso de big data en marketing digital | OpenWebinars University

Para qué te prepara

Formándote con este curso adquirirás habilidades para:
- Manejar y analizar grandes volúmenes de datos con enfoque en marketing.
- Implementar estrategias de marketing digital basadas en análisis de datos.
- Utilizar herramientas de business intelligence y CRM para optimizar tus proyectos.

Objetivos

- Entender la aplicación del big data en el marketing digital.
- Desarrollar habilidades en analítica web.
- Profundizar en herramientas de CRM y business intelligence aplicadas al marketing.

A quién va dirigido

Este curso está orientado a un amplio rango de profesionales y estudiantes, destacando:
- Estudiantes y profesionales de marketing buscando especializarse en big data.
- Profesionales de informática interesados en aplicar sus conocimientos en el marketing.
- Cualquier persona interesada en comprender cómo el análisis de datos puede transformar las estrategias de marketing.

Contenido del curso

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL BIG DATA

Qué es big data
La era de las grandes cantidades de información: historia del big data
La importancia de almacenar y extraer información
Big data enfocado a los negocios
Open data
Información pública
IoT (Internet of Things o Internet de las cosas)

UNIDAD DIDÁCTICA 2. FASES DE UN PROYECTOS DE BIG DATA

Diagnóstico inicial
Diseño del proyecto
Proceso de implementación
Monitorización y control del proyecto
Responsable y recursos disponibles
Calendarización
Alcance y valoración económica del proyecto

UNIDAD DIDÁCTICA 3. BIG DATA Y MARKETING

Apoyo del big data en el proceso de toma de decisiones
Toma de decisiones operativas
Marketing estratégico y big data
Nuevas tendencias en management
Ejercicios prácticos

UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTELIGENCIA DE NEGOCIO Y HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA

Tipos de herramientas para BI
Productos comerciales para BI
Productos Open Source para BI
Beneficios de las herramientas de BI

UNIDAD DIDÁCTICA 5. PRINCIPALES PRODUCTOS DE BUSINESS INTELLIGENCE

Cuadros de Mando Integrales (CMI)
Sistemas de Soporte a la Decisión (DSS)
Sistemas de Información Ejecutiva (EIS)

UNIDAD DIDÁCTICA 6. DEL BIG DATA AL LINKED OPEN DATA

Concepto de web semántica
Linked data vs big data
Lenguajes de consulta SPARQL

UNIDAD DIDÁCTICA 7. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MARKETING DIGITAL

Introducción
Concepto de marketing digital
Funciones y objetivos del marketing digital
Ventajas del marketing digital
Características de Internet como medio del marketing digital

UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANALÍTICA WEB BÁSICA

La analítica web en la actualidad
Definiendo la analítica web
El salto a la analítica web moderna

UNIDAD DIDÁCTICA 9. ANALIZAR LA INFORMACIÓN CUANTITATIVA

Identificar los factores críticos
Otros factores que convienen medir
Las macro y microconversiones
Medir el valor económico
Sitios sin comercio: valores a medir
Medición de sitios BB

UNIDAD DIDÁCTICA 10. ANALIZAR LA INFORMACIÓN CUALITATIVA

Introducción
La usabilidad web
Pruebas online y a distancia
Las encuestas

UNIDAD DIDÁCTICA 11. PROBLEMAS Y SOLUCIONES DE LA ANALÍTICA WEB

La calidad de los datos
Obtener datos válidos
En qué basarnos para la toma de decisiones
Beneficios de análisis multicanal

UNIDAD DIDÁCTICA 12. MÁS ALLÁ DE LOS DATOS

Segmentación en base al comportamiento
Predicción y minería de datos
Rumbo a la analítica inteligente

Salidas profesionales

Completando este curso, estarás preparado para ejercer roles como:
- Analista de big data en marketing: Transformarás datos en conocimientos para estrategias de marketing.
- Asesor tecnológico especializado en datos y marketing: Guiarás la integración de tecnologías de datos en marketing.
- Business analyst en marketing online: Mejorarás la efectividad y ROI de campañas digitales.