Información
Este máster responde a la necesidad de interpretar y gestionar el enorme volumen de datos generado por las organizaciones. A través de este programa, aprenderás a extraer información valiosa, aplicar técnicas de SEO y analítica web, y diseñar dashboards interactivos, convirtiéndote en un experto en la toma de decisiones basadas en datos.
Para qué te prepara
Este máster te prepara para dominar la visualización de datos y la analítica web, esenciales para la toma de decisiones basada en datos, aprendiendo a:
- Analizar datos efectivamente para extraer insights valiosos.
- Aplicar técnicas de SEO y analítica web para optimizar el rendimiento digital.
- Diseñar dashboards interactivos que facilitan la comunicación y comprensión de la información.
Objetivos
- Dominar técnicas de visualización de datos con herramientas como Tableau, D3, y Power BI.
- Aplicar principios de visualización de datos de manera efectiva.
- Desarrollar habilidades en analítica web y SEO.
- Crear dashboards interactivos para análisis de datos.
A quién va dirigido
Este programa formativo está dirigido a perfiles profesionales y académicos que busquen desarrollar competencias clave en BI y análisis de datos, como:
- Estudiantes y recién titulados que quieran especializarse en el ámbito de la analítica de datos y la visualización de información.
- Profesionales en áreas como el análisis de datos, marketing y negocios que buscan ampliar sus conocimientos y habilidades en BI.
- Analistas de datos y científicos de datos que desean profundizar en herramientas específicas y técnicas avanzadas de visualización y análisis.
Contenido del máster
MÓDULO 1. TRANSFORMACIÓN DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
- Introducción a la transformación digital
- Concepto de innovación
- Concepto de tecnología
- Tipología de la tecnología
- Punto de vista de la ventaja competitiva
- Según su disposición en la empresa
- Desde el punto de vista de un proyecto
- Otros tipos de tecnología
- La innovación tecnológica
- Competencias básicas de la innovación tecnológica
- El proceso de innovación tecnológica
- Herramientas para innovar
- Competitividad e innovación
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA SOCIEDAD 3.0
- Filosofía Web 3.0 y su impacto en el mundo empresarial
- Socialización de la Web
- Adaptación del mundo empresarial a las Nuevas tecnologías
UNIDAD DIDÁCTICA 3. NUEVO ECOSISTEMA DIGITAL
- Community Manager
- Chief Data Officer
- Data Protection Officer
- Data Scientist
- Otros perfiles
- Desarrollo de competencias informáticas
- El Papel del CEO como líder en la transformación
UNIDAD DIDÁCTICA 4. NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO EN EL ENTORNO DIGITAL
- La transición digital del modelo de negocio tradicional
- Nuevos modelos de negocio
- Freemium
- Modelo Long Tail
- Modelo Nube y SaaS
- Modelo suscripción
- Dropshipping
- Afiliación
- Infoproductos y E-Learning
- Otros
UNIDAD DIDÁCTICA 5. PLAN DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL
- Diagnóstico de la madurez digital de la empresa
- Análisis de la innovación en la empresa
- Elaboración del roadmap
- Provisión de financiación y recursos tecnológicos
- Implementación del plan de transformación digital
- Seguimiento del plan de transformación digital
UNIDAD DIDÁCTICA 6. CASOS DE ÉXITO EN LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL
- BBVA y la empresa inteligente
- DKV Salud y #MédicosfrentealCOVID
- El Corte Inglés
- Cepsa y su apuesta por los servicios cloud de AWS
UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL NUEVO CLIENTE DIGITAL
- Rediseñando el customer experience
- La transformación de los canales de distribución: omnicanalidad
- Plan de marketing digital
- Buyer´s Journey
- Growth Hacking: estrategia de crecimiento
- El nuevo rol del marketing en el funnel de conversión
UNIDAD DIDÁCTICA 8. NUEVOS MERCADOS, NUEVAS OPORTUNIDADES
- Oportunidades de innovación derivadas de la globalización
- Como inventar mercados a través de la innovación
- Etapas de desarrollo y ciclos de vida
- Incorporación al mercado
- Metodologías de desarrollo
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA INNOVACIÓN EN LOS PROCESOS ORGANIZATIVOS
- La transformación digital de la cadena de valor
- La industria 4.0
- Adaptación de la organización a través del talento y la innovación
- Modelos de proceso de innovación
- Gestión de innovación
- Sistema de innovación
- Cmo reinventar las empresas innovando en procesos
- Innovación en procesos a través de las TIC
- El comercio electrónico: Innovar en los canales de distribución
- Caso de estudio voluntario: La innovación según Steve Jobs
- Caso Helvex: El cambio continuo
- La automatización de las empresas: RPA, RBA y RDA
MÓDULO 2. BIG DATA & BUSINESS INTELLIGENCE FUNDAMENTALS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA REVOLUCIÓN DE LOS DATOS MASIVOS: BIG DATA Y THICK DATA
- Qué es big data
- Qué es thick data y cuál es el matiz para diferenciar ambos términos
- El gran auge del big data
- La importancia de almacenar y extraer información
- Cuál es el papel de las fuentes de datos
- Soluciones novedosas gracias a la selección de datos
- Naturaleza de las fuentes de datos big data
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TOMA DE DECISIONES INTELIGENTES
- Thick data, el valor de lo cualitativo. Entender emociones humanas, intenciones y sentimientos
- Fases en un proyecto de big data
- Big data enfocado a los negocios
- Apoyo del big data en el proceso de toma de decisiones
- Toma de decisiones operativas
UNIDAD DIDÁCTICA 3. CÓMO HACER CRECER UN NEGOCIO A TRAVÉS DEL BIG DATA Y SUS APLICACIONES
- Marketing estratégico y big data
- Open data
- Ejemplo de uso de open data
- IoT (Internet of Things o Internet de las Cosas)
UNIDAD DIDÁCTICA 4. BIG DATA EN DIFERENTES SECTORES
- Relación entre inteligencia artificial y big data
- IA y big data combinados
- El papel del big data en IA
- Big data en salud
- Necesidad de big data en la asistencia sanitaria
- Retos del big data en salud
- Big data y people analytics en RRHH
UNIDAD DIDÁCTICA 5. BUSINESS INTELLIGENCE Y LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
- Definiendo el concepto de business intelligence y sociedad de la información
- Arquitectura de una solución business intelligence
- Business intelligence en los departamentos de la empresa
- Conceptos de Plan Director, Plan Estratégico y Plan de Operativa Anual
- Sistemas operacionales y procesos ETL en un sistema de BI
- Ventajas y factores de riesgos del business intelligence
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PRINCIPALES PRODUCTOS DE BUSINESS INTELLIGENCE
- Cuadros de Mando Integrales (CMI)
- Sistemas de Soporte a la Decisión (DSS)
- Sistemas de Información Ejecutiva (EIS)
UNIDAD DIDÁCTICA 7. MINERÍA DE DATOS O DATA MINING Y EL APRENDIZAJE AUTOMÁTICO
- Introducción a la minería de datos y el aprendizaje automático
- Proceso KDD
- Modelos y técnicas de data mining
- Áreas de aplicación
- Minería de textos y web mining
- Data mining y marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 8. DATAMART: CONCEPTO DE BASE DE DATOS DEPARTAMENTAL
- Aproximación al concepto de DataMart
- Bases de datos OLTP
- Bases de datos OLAP
- MOLAP, ROLAP & HOLAP
- Herramientas para el desarrollo de cubos OLAP
UNIDAD DIDÁCTICA 9. DATAWAREHOUSE O ALMACEN DE DATOS CORPORATIVOS
- Visión general: ¿Por qué DataWarehouse?
- Estructura y construcción
- Fases de implantación
- Características
- DataWarehouse en la nube
UNIDAD DIDÁCTICA 10. INTERNET DE LAS COSAS
- Contexto de Internet de las Cosas (IoT)
- Qué es IoT
- Elementos que componen el ecosistema IoT
- Arquitectura IoT
- Dispositivos y elementos empleados
- Ejemplos de uso
- Retos y líneas de trabajo futuras
UNIDAD DIDÁCTICA 11. STORYTELLING
- Qué es el data storytelling
- Elementos clave del data storytelling
- Por qué es importante el data storytelling
- Cómo hacer data storytelling
UNIDAD DIDÁCTICA 12. ECOSISTEMA HADOOP
- Qué es Hadoop y su relación con big data
- Instalación y configuración de insfraestructura y ecosistema Hadoop
- Sistema de archivos HDFS
- MapReduce con Hadoop
- Apache Hive
- Apache Hue
- Apache Spark
MÓDULO 3. DATA MINING, INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y APRENDIZAJE AUTOMÁTICO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MINERÍA DE DATOS
- Minería de datos
- Qué podemos hacer con data mining
- Qué usos puede tener el data mining
- Metodología de la minería de datos
- Algunas técnicas estadísticas utilizadas en data mining
- Árboles de decisión
- Reglas de inducción
- Redes Bayesanas
- Algoritmos genéticos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CICLO DATA MINING
- Ciclo data mining
- Minería de textos y web mining
- Data mining y marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 3. INTRODUCCIÓN A LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
- Introducción a la inteligencia artificial
- Historia
- La importancia de la IA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ALGORITMOS APLICADOS A LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
- Algoritmos aplicados a la inteligencia artificial
UNIDAD DIDÁCTICA 5. RELACIÓN ENTRE INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y BIG DATA
- Relación entre inteligencia artificial y big data
- IA y big data combinados
- El papel del big data en IA
- Tecnologías de IA que se están utilizando con big data
UNIDAD DIDÁCTICA 6. SISTEMAS EXPERTOS
- Sistemas expertos
- Estructura de un sistema experto
- Inferencia: Tipos
- Fases de construcción de un sistema
- Rendimiento y mejoras
- Dominios de aplicación
- Creación de un sistema experto en C#
- Añadir incertidumbre y probabilidades
UNIDAD DIDÁCTICA 7. INTRODUCCIÓN AL MACHINE LEARNING
- Introducción
- Clasificación de algoritmos de aprendizaje automático
- Ejemplos de aprendizaje automático
- Diferencias entre el aprendizaje automático y el aprendizaje profundo
- Tipos de algoritmos de aprendizaje automático
- El futuro del aprendizaje automático
UNIDAD DIDÁCTICA 8. EXTRACCIÓN DE ESTRUCTURA DE LOS DATOS: CLUSTERING
UNIDAD DIDÁCTICA 9. SISTEMAS DE RECOMENDACIÓN
- Introducción
- Filtrado colaborativo
- Clusterización
- Sistemas de recomendación híbridos
UNIDAD DIDÁCTICA 10. CLASIFICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 11. REDES NEURONALES Y DEEP LEARNING
UNIDAD DIDÁCTICA 12. SISTEMAS DE ELECCIÓN
- Introducción
- El proceso de paso de DSS a IDSS
- Casos de aplicación
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTOS BÁSICOS
- Elementos de la interfaz
- Introducción y edición de datos
- Establecimiento de formato
- Trabajo con múltiples hojas
- Creación de gráficos
- Personalización
- La ayuda, un recurso importante
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EDICIÓN DE DATOS Y FÓRMULAS
- Tipos de datos
- Introducción de datos
- Referencias a celdillas
- Presentación
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TABLAS Y LISTAS DE DATOS
- Datos de partida
- Totalizar y resumir
- Filtrar y agrupar los datos
- Tablas dinámicas
- Tablas de datos
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ANÁLISIS DE DATOS
- Configuración de herramientas de análisis
- Tablas con variables
- Funciones para hacer pronósticos
- Simulación de escenarios
- Persecución de objetivos
- La herramienta Solver
- Otras herramientas de análisis de datos
UNIDAD DIDÁCTICA 5. BASES DE DATOS
- Obtención de datos
- Edición de bases de datos
- Funciones de bases de datos
- Asignación XML
UNIDAD DIDÁCTICA 6. GRÁFICOS Y DIAGRAMAS
- Generación de gráficos
- Inserción de minigráficos
- Personalización de máximos y mínimos
- Inserción de formas
- Imágenes
- Elementos gráficos e interactividad
- SmartArt
UNIDAD DIDÁCTICA 7. PUBLICACIÓN DE DATOS
- Impresión de hojas
- Publicar libros de Excel
UNIDAD DIDÁCTICA 8. FUNCIONES LÓGICAS
- Relaciones y valores lógicos
- Toma de decisiones
- Anidación de expresiones y decisiones
- Operaciones condicionales
- Selección de valores de una lista
UNIDAD DIDÁCTICA 9. BÚSQUEDA DE DATOS
- Manipulación de referencias
- Búsqueda y selección de datos
- Transponer tablas
UNIDAD DIDÁCTICA 10. OTRAS FUNCIONES DE INTERÉS
- Manipulación de texto
- Trabajando con fechas
- Información diversa
UNIDAD DIDÁCTICA 11. ACCESO A FUNCIONES EXTERNAS
- Registro de funciones externas
- Invocación de funciones
- Macros al estilo de Excel 4.0
- Libros con macros
UNIDAD DIDÁCTICA 12. MACROS Y FUNCIONES
- Registro y reproducción de macros
- Administración de macros
- Definición de funciones
UNIDAD DIDÁCTICA 13. INTRODUCCIÓN A VBA
- El editor de Visual Basic
- El editor de código
- La ventana Inmediato
- Un caso práctico
UNIDAD DIDÁCTICA 14. VARIABLES Y EXPRESIONES
UNIDAD DIDÁCTICA 15. ESTRUCTURAS DE CONTROL. EL MODELO DE OBJETOS DE EXCEL
- Valores condicionales
- Sentencias condicionales
- Estructuras de repetición
- Objetos fundamentales de Excel
- Otros objetos de Excel
UNIDAD DIDÁCTICA 16. MANIPULACIÓN DE DATOS
- Selección de una tabla de datos
- Manipulación de los datos
- Inserción de nuevos datos
- La solución completa
UNIDAD DIDÁCTICA 17. CUADROS DE DIÁLOGO
- Cuadros de diálogo prediseñados
- Cuadros de diálogo personalizados
- Una macro más atractiva y cómoda
- Iniciación del cuadro de diálogo
UNIDAD DIDÁCTICA 18. TRABAJO EN GRUPO
- Compartir un libro
- Comentarios a los datos
- Control de cambios
- Herramientas de revisión
UNIDAD DIDÁCTICA 19. DOCUMENTOS Y SEGURIDAD
- Limitar el acceso a un documento
- Seguridad digital
UNIDAD DIDÁCTICA 20. PERSONALIZACIÓN DE EXCEL
- Parámetros aplicables a libros y hojas
- Opciones de entorno
- La cinta de opciones
- Crear fichas y grupos propios
MÓDULO 5. DATA VISUALIZATION
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA VISUALIZACIÓN DE DATOS
- Qué es la visualización de datos
- Importancia y herramientas de la visualización de datos
- Visualización de datos: Principios básicos
UNIDAD DIDÁCTICA 2. TABLEAU
- Qué es Tableau: Usos y aplicaciones
- Tableau Server: Arquitectura y Componentes
- Instalación de Tableau
- Espacio de trabajo y navegación
- Conexiones de datos en Tableau
- Tipos de filtros en Tableau
- Ordenación de datos, grupos, jerarquías y conjuntos
- Tablas y gráficos en Tableau
UNIDAD DIDÁCTICA 3. D3 (DATA DRIVEN DOCUMENTS)
- Fundamentos D3
- Instalación D3
- Funcionamiento D3
- SVG
- Tipos de datos en D3
- Diagrama de barras con D3
- Diagrama de dispersión con D3
UNIDAD DIDÁCTICA 4. LOOKER
UNIDAD DIDÁCTICA 5. QLIKVIEW
- Instalación y arquitectura
- Carga de datos
- Informes
- Transformación y modelo de datos
- Análisis de datos
UNIDAD DIDÁCTICA 6. GOOGLE CHART
UNIDAD DIDÁCTICA 7. CHARTBLOCKS
UNIDAD DIDÁCTICA 8. INFOGRAM
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LEAFLET
UNIDAD DIDÁCTICA 10. CARTO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A POWER BI
- Qué es Power BI
- Funciones de Power BI
- Versiones de Power BI
- Roles de Power BI
- Planificación de proyectos con Power BI
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INSTALACIÓN DE POWER BI
- Instalación y puesta en marcha
- Conexión de datos a Power BI
- Filtrado de datos
- Vista de datos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MODELADO DE DATOS
- Introducción al modelado de datos
- Creación de medidas
- Creación y relación entre tablas
- Creación de columnas y medidas calculadas
- Dinamizar columnas
- Fórmulas de consulta
UNIDAD DIDÁCTICA 4. VISUALIZACIÓN DE DATOS
- Creación de gráficas
- Tablas dinámicas
- Segmentación de datos
- Uso de objetos visuales
- Formas y cuadros de texto
- Imágenes
- Matrices y tablas
- Cómo crear un velocímetro
- Mapas
- Slicers
- Cómo modificar colores
UNIDAD DIDÁCTICA 5. DASHBOARDS
- Uso del dashboard
- Compartir dashboards
- Añadir widgets
- Cómo crear reportes
- Ajustes del panel
- Preguntas y respuestas del dashboard
UNIDAD DIDÁCTICA 6. USO COMPARTIDO DE DATOS
- Exportar datos de Power BI a Excel
- Exportar dashboards
- Crear paquetes de contenido
- Presentación de informes
- Cómo públicar y compartir informes
- Introducción a Power BI mobile
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
- Qué es la analítica web
- Establecimiento de objetivos y KPIs
- Métricas principales y avanzadas
- Objetivos y ventajas de medir
- Plan de medición
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GOOGLE ANALYTICS 4
- Introducción a Google Analytics 4
- Interfaz
- Métricas y dimensiones
- Informes básicos
- Filtros
- Segmentos
- Eventos
- Informes personalizados
- Comportamiento de los usuarios e interpretación de datos
UNIDAD DIDÁCTICA 3. GOOGLE TAG MANAGER
- Introducción a GTM
- Implementación con GTM
- Medición con GTM
- Uso de Debug/Preview Mode
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MODELOS DE ATRIBUCIÓN
- La atribución
- Multicanalidad
- Customer Journey
- Principales modelos de atribución
- Modelos de atribución personalizados
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LOOKER STUDIO (GOOGLE DATA STUDIO)
- Visualización de datos
- Tipologías de gráficos
- Fuentes de datos
- Creación de informes
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANALÍTICA WEB ORIENTADA AL SEO
- Introducción al SEO
- Historia de los motores de búsqueda
- Componentes de un motor de búsqueda
- Organización de resultados en un motor de búsqueda
- La importancia del contenido
- El concepto de autoridad en Internet
- Campaña SEO
UNIDAD DIDÁCTICA 7. ANALÍTICA WEB ORIENTADA AL SEM
- Introducción al SEM
- Principales conceptos en SEM
- Sistema de pujas y calidad del anuncio
- Primer contacto con Google Ads
- Creación de anuncios con calidad
- Indicadores clave de rendimiento en SEM
UNIDAD DIDÁCTICA 8. ANALÍTICA WEB ORIENTADA A LAS REDES SOCIALES
- Análisis del tráfico en redes sociales
- Fijar objetivos en redes sociales
- Facebook
- Twitter
- YouTube
- LinkedIn
- TikTok
- Instagram
UNIDAD DIDÁCTICA 9. TÉCNICAS Y ESTRATEGIAS
- Usabilidad
- Mapas de calor
- Grabaciones de sesiones de usuario
- Ordenación de tarjetas
- Test A/B
- Test multivariante
- KPI, indicadores clave de rendimiento
- Cambios a realizar para optimizar una página web
UNIDAD DIDÁCTICA 10. OTRAS HERRAMIENTAS PARA ANALÍTICA WEB
- Hotjar
- Microsoft Power BI
- Google Search Console
- Matomo
- Awstats
- Chartbeat
- Adobe Analytics
UNIDAD DIDÁCTICA 11. COOKIES Y TECNOLOGÍAS DE SEGUIMIENTO
- Qué son las cookies
- Tipos de cookies
- GDPR
- Herramientas para manejar el consentimiento de cookies
MÓDULO 8. PROYECTO FIN DE MÁSTER
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Salidas profesionales
Tras finalizar el máster estarás preparado para desempeñar roles clave en el análisis de datos:
- Analista de datos y científico de datos: Especializado en la extracción de insights valiosos para informar decisiones estratégicas.
- Especialista en visualización de datos: Creando representaciones gráficas claras y efectivas de información compleja.
- Consultor de Business Intelligence: Asesorando a empresas en la implementación de soluciones estratégicas basadas en datos.
Nuestra metodología
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Contenidos actualizados
por especialistas
del sector
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Plataforma de aprendizaje avanzada con inteligencia artificial integrada
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Aprendizaje experiencial mediante participación activa del estudiante
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Flexibilidad y
adaptabilidad del proceso formativo
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Enfoque interdisciplinario
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Flexibilidad y
adaptabilidad del proceso formativo
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